Was ist eigentlich aus dem Warnhinweis für „Onlinebrillen“ geworden? DOZ-Chefredakteur Ingo Rütten sprach deswegen mit ZVA-Geschäftsführer Dr. Jan Wetzel über das BGH-Urteil und dessen Folgen, ob Gleitsichtbrillen online verkauft werden dürfen.
Mister Spex hat den silbernen Indianer auf der POPAI-Gala am 3. Juli 2017 in Düsseldorf gewonnen. Der POPAI-Award für Deutschland, Österreich und der Schweiz prämiert Marketingaktivitäten im Handel in 15 verschiedenen Kategorien wie Ladenbau und -architektur.
Der Zentralverband der Augenoptiker und Optometristen (ZVA) teilt in einer Pressemeldung aktuell mit, dass es Onlineanbietern von Brillen nach einem Urteil des Bundesgerichtshofes (BGH) künftig untersagt sei, für diese mit der Aussage „in Optiker-Qualität“ zu werben. Doch jetzt liegt das Urteil samt Begründung offiziell vor, so dass der ZVA noch einmal darauf hinweist, dass er bereits zuvor vor Gericht durchgesetzt habe, dass Gleitsichtbrillen aus dem Internet mit einem Warnhinweis versehen werden müssen.
Es ist ruhig geworden um Brille24, während die Konkurrenz mit Gleitsichtbrillen-Studien (brillen.de) vornehmlich in den Sozialen Medien oder auch neuen stationären Geschäften und Logistikzentren in der Branche auf sich aufmerksam macht. Brille24 hat sich deswegen offensichtlich jetzt dazu entschlossen, ähnlich wie Mister Spex den Weg mit Partneroptikern und damit verstärkt als Multichannel-Anbieter weiter zu gehen.
Dirk Graber gibt sich beim Interview mit der DOZ offen, spaßig, informationsfreudig und geduldig. Grenzen setzen dem 39-Jährigen nur ein voller Kalender und die nächsten Termine. (Die nebenstehende Bilderstrecke vom exklusiven Besuch der DOZ im neuen Logistikzentrum des Onlinehändlers ist ohne vorherige Registrierung möglich)
Mister Spex wird die Augenoptik zukünftig weiter begleiten, das neue Logistikzentrum ist ein Statement und ein Signal für die Branche.
Als die DOZ im Dezember Mister Spex und insbesondere Geschäftsführer Dirk Graber einen Besuch abstattete, war sie die erste Fachzeitschrift, die im neuen Logistikzentrum empfangen wurde. Überhaupt war das der erste Pressetermin in Berlin am Wohlrabedamm. Mister Spex wollte zur Opti die Kommunikation zum neuen Standort beginnen.
Der Weg zum Multichannel-Anbieter ist für Augenoptiker nicht mehr verbaut; zwei Beispiele.
Vor gut vier Jahren hatte Mister Spex schon die Mehrheit des schwedischen Brillen-Onlinehändlers Lensstore übernomen, nun entschied man sich in Berlin mit den schwedischen Verantwortlichen gemeinsam für eine einheitliche Markenpräsenz unter der Dachmarke „Mister Spex“.
Immer mehr Menschen kaufen online ein. Auch viele Augenoptiker nutzen den Onlinehandel als zusätzlichen oder gar alleinigen Vertriebskanal. Gleichzeitig stellt der Onlineshop den Betreiber allerdings auch vor die Herausforderung, sich in vielen verschiedenen Bereichen Kenntnisse anzueignen, um die kommerzielle Website rechtssicher und erfolgreich betreiben zu können.