Marketing

Augenoptikerin im Gespräch mit einer Kundin.

Kundenmonitor: Augenoptiker belegen Spitzenplatz

Die Augenoptik kann im „Kundenmonitor Deutschland 2018“ die Spitzenposition mit der Note 1,78 verteidigen. Die branchenübergreifende Studie zur Kundenorientierung berücksichtigte über 31.000 Verbrauchermeinungen zu Qualität, Zuverlässigkeit und Positionierung von Unternehmen aus 26 Branchen. Speziell bei Augenoptikern, Drogeriemärkten und Fotobuch-Anbietern wird die überdurchschnittliche Zufriedenheit getragen von einem positiv beurteilten Preis-Leistungs-Verhältnis. Mehr als zwei von drei Befragten sind damit „vollkommen“ oder „sehr zufrieden“.

Aktion: Durchblick für Autofahrer

Die Tage werden kürzer und die Sicht aufgrund der Witterungsbedingungen schlechter – der Herbst kann für Autofahrer zu einer gefährlichen Angelegenheit werden. Unter dem Motto „Schafft Sicherheit, schützt Leben!“ im Aktionsmonat Oktober laden Augenoptiker und Kfz-Betriebe wieder zur Überprüfung der Beleuchtungsanlage am Auto und des eigenen Sehvermögens ein.

Messenger-Marketing: Business-Dienst von WhatsApp

Das Handy ist heutzutage unser ständiger Wegbegleiter. Erreichbarkeit, immer und überall, ist Fluch und Segen zugleich. Doch gerade als Unternehmer sollte man sich diese Erreichbarkeit zunutze machen und über die Einrichtung des offiziellen Business-Dienstes von WhatsApp nachdenken. Der bringt Chancen mit sich, birgt aber auch Herausforderungen. Instant Messenger sind aus der heutigen Form der Kommunikation kaum noch wegzudenken. Warum nutzen Sie als Augenoptiker also nicht auch die Chancen, die sich aus den Möglichkeiten der direkten, schnellen und einfachen Kommunikation ergeben?

DOZ-Chefredakteur Ingo Rütten und Matthias Wehrle, Marketing DACH bei Zeiss

Zeiss: das andere Extrem

Zeiss hat als Traditionsunternehmen viele Geschichten zu erzählen. Das gilt auch für die Augenoptiksparte, auch wenn Zeiss Vision Care das eine oder andere Mal Anleihen aus dem kompletten Konzern benötigt. Etliche Verbraucher bringen Zeiss eher mit hochwertiger Linsenoptik bei Kameras in Verbindung, zumal sie ohnehin wenig daran interessiert sind, welches Brillenglas sie vor den Augen tragen. Letzteres zu ändern, versuchen viele Brillenglashersteller, Zeiss setzt dabei zunehmend auf frischen Wind aus anderen Branchen.

Blackfin kooperiert mit Automobil-Events

Schnelle Reifen und italienische Landschaft – das ist das neue Marketing-Konzept von Blackfin. Das Label präsentiert sich beim dem Oldtimer-Rennen „Modena Cento Ore“ vom 5. bis 9. Juni. Alle Fahrer erhalten die Sonnenbrille "Silverton BF827" mit der Personalisierung „Blackfin for Modena Cento Ore“.

Transitions Optical mit neuem Markenauftritt

Transitions Optical hat seinen Markenauftritt neu gestaltet. Dazu gehören ein neues Marken-Logo, der Slogan „Light Intelligent Lenses“ und eine Endverbraucherkampagne, die ab Juni anlaufen soll. Adressiert werden sollen vor allem junge Brillenträger.

100 Tage "Grebing Optik Gemeinschaft"

Nach den ersten 100 Tagen zieht die Grebing Optik Gemeinschaft (GOG) ihre erste Bilanz: „Es ist ein spannendes Projekt“, bewerteten IGA Optic-Geschäftsführer Carsten Schünemann und Thomas Grebing die Startphase.

Zeiss Vision Care mit neuem Marketingleiter

Seit 1. Februar 2018 bereits ist Matthias Wehrle als Marketingleiter für Deutschland, Österreich und die Schweiz (DACH) für die Zeiss Vision Care tätig, das meldete das Unternehmen heute. Maik Hartung, bisheriger Marketingleiter für die drei genannten Länder von Zeiss Vision Care, übernahm zum 1. Februar 2018 die Funktion des Head of Business Development.

Wie reagiert der Wettbewerb auf Alcons Rekordbudget?

Liebe für die Linse – und das nicht zu knapp: Umgerechnet rund acht Millionen Euro lässt sich Alcon seine „Media- Offensive 2018“ kosten, um für Kontaktlinsen beim Verbraucher zu werben. Aber: Welche Rolle spielt der stationäre Augenoptiker dabei? Inwieweit kann eine B2C-Kampagne auch ihm zu einem Umsatzplus verhelfen? Was erhofft sich Alcon – und was machen eigentlich die anderen Kontakt- linsenhersteller, um Brillenträger von ihren Produkten zu überzeugen?

Schünemann feiert Jubiläum bei IGA OPTIC

„Wir sind gut aufgestellt für die Herausforderungen im Markt“, beurteilt der Geschäftsführer der IGA Optic, Carsten Schünemann, die Positionierung des Marketing- und Vetriebsverbundes heute. Er selbst gehört inzwischen seit mehr als zwei Dekaden dazu und feiert jetzt sein 20-jähriges Betriebsjubiläum.